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              翰林汇力

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              技术:未来网络广告公司竞争核心
              来源: | 作者:advertising-100 | 发布时间: 2014-09-24 | 990 次浏览 | 分享到:
              当下,网络广告已经成为较热门的广告形式,行业数据显示,广告主品牌非行销部分预算中,互联网广告预算已经上升到所有媒体的**名,占14%。传统媒体 中,电视以60%排在**,报纸9%,户外7%,杂志2%。网络广告未来2010—2013年年均复合增长仍然达到40%—50%,是传统媒体增长速度的 4—8倍。网络广告正在以强劲的势力冲击着传统媒体广告地位,在网络广告百花齐放的局面下,技术正在悄然占据着核心竞争的重要位置。
                  网络广告百花齐放

                  互联网媒介、营销工具与模式正在悄然发生变化,湿营销也在催化互动营销模式的变革。技术也使广告从大众化转向以满足消费者个性化需求。媒介的增多与技术的 发展,促使不同的广告展示形式陆续出现。纵观现在的网络广告,大多数广告采用的展示广告与搜索广告。技术不断发展,带来的还有网络广告形式的开发。悠易互 通年初提出的“剩余流量”概念已引起重视,广告联盟开始利用剩余70%的流量,给广大中小网站主带来福音。网络媒介流量分散化、去中心化趋势加剧,广告联 盟由单纯通路进化为开发式的媒体运营平台,通过技术实现集中采购、分布投放,实现效果聚合和精准营销的运营。

                  不管是展示广告、搜索广告,还是广告联盟都可以不同程度的实现了精准与互动,这是互联网于传统纸媒的较大不同。不管是何种形式的广告呈现,其中的技术力是广告成功投放的关键因素。

                  技术成竞争核心

                  传统广告是单向的,网络广告是互动的;传统广告是大众不精准的,网络广告是精准的。基于WEB2.0的出现与发展,网民从单向的获取信息,逐渐成为内容的 创造者,并发展主体与客体的结合体。精准、互动成为网络广告的趋势,挖掘消费者的个性需求的问题就是精准与互动的问题。如何挖掘消费者的个性需求,并且让 消费者参与互动成为网络广告公司的技术拓展之路。

                  国内领先的网络广告运营商悠易互通,一直以技术为业务发展重点之一,其 CEO刘竣丰说:“网民往往会依据兴趣深入某个网站的二级或者三级页面,所以综合门户网站展示广告价值正在经历重新被认识和挖掘的过程,垂直类网站已经被 大多数广告主青睐。所以对众多的广告公司来说,**挖掘消费者的个性需求,提供精准匹配广告、改变售卖方式以及为广告主提供整合网络营销服务才是出路。这 需要广告公司必须有强大、熟练的技术做支撑。”
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